Aumenta la spesa degli italiani per la cultura e tornano ai livelli pre-pandemia cinema, musica e attività culturali dal vivo. I dati dell’Osservatorio Impresa Cultura Italia–Confcommercio sono stati presentati in occasione dell’avvio del Master in “Economia e gestione delle imprese culturali” promosso da Treccani Accademia.
La spesa culturale degli italiani
Nel 2025 la spesa media mensile degli italiani per i consumi culturali raggiunge 94 euro, in crescita rispetto ai 90 euro del 2024, anche se ancora al di sotto dei livelli precedenti alla pandemia (113 euro). Il dato emerge dall’Osservatorio sui consumi culturali degli italiani, promosso da Impresa Cultura Italia–Confcommercio in collaborazione con SWG e diffuso in occasione dell’avvio del Master in “Economia e gestione delle imprese culturali” realizzato da Treccani Accademia per Impresa Cultura Italia–Confcommercio.
L’Osservatorio sui consumi culturali offre uno sguardo aggiornato sulle abitudini culturali degli italiani e sull’evoluzione della domanda di cultura nel Paese.
Il ritorno delle attività culturali dal vivo
Tra i segnali più significativi emersi dall’indagine vi è il recupero del comparto audiovisivo – cinema, televisione e musica – tornato ai livelli precedenti alla pandemia. Ancora più marcata risulta la crescita delle attività culturali dal vivo ad alto coinvolgimento emotivo, come concerti, spettacoli teatrali e rassegne all’aperto, che in alcuni casi hanno superato i risultati registrati nel 2019.
I dati mostrano inoltre come la cultura sia sempre più percepita non solo come occasione di conoscenza e apprendimento, ma anche come esperienza capace di generare emozione, piacere e partecipazione. Allo stesso tempo emergono alcune criticità: aumenta infatti la quota di italiani che considera i consumi culturali un costo, mentre diminuisce la percentuale di chi li percepisce come un elemento essenziale per il proprio benessere.
Il Master Treccani Accademia per Impresa Cultura Italia–Confcommercio
In questo contesto si inserisce il Master Economia e gestione delle imprese culturali, progettato da Treccani Accademia per Impresa Cultura Italia–Confcommercio nell’ambito delle attività di formazione corporate sviluppate dall’Accademia per aziende e organizzazioni.
Il percorso è rivolto a direttori e funzionari delle associazioni territoriali di Confcommercio e ha l’obiettivo di rafforzare competenze economiche, gestionali e progettuali utili a sostenere lo sviluppo delle imprese culturali e la valorizzazione dei territori.
Il programma didattico, della durata di quattro mesi, è articolato in sette moduli formativi dedicati all’economia e alle politiche della cultura, alla valorizzazione territoriale e al turismo culturale, al marketing e all’innovazione digitale, alla gestione e al finanziamento delle imprese culturali e al project management.
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Le competenze per lo spettacolo dal vivo
La ripresa delle attività culturali dal vivo evidenziata dai dati dell’Osservatorio conferma anche la crescente importanza di competenze specifiche per la progettazione e la gestione di eventi culturali e performativi.
Per rispondere a queste esigenze Treccani Accademia propone anche percorsi formativi dedicati, sia full time post laurea, sia executive part time in Management dello spettacolo dal vivo, rivolti a chi desidera operare nella gestione strategica, economica e organizzativa delle attività culturali e performative.
